【BON公式】「ぬくもりのある服には、物語がある」── Furugi Bonが世界観を大切にする理由

古着屋には、それぞれ独自のスタイルがあります。大量の在庫で勝負する店、値付けで勝つ店、トレンドを押さえていく店。そのどれもが素敵で、正解です。

そのなかで、Furugi Bon は少しだけ別の方向を歩いています。
「ぬくもりのある服には、物語がある」という言葉を軸に、“物語のある古着屋” を作ろうとしているのです。

この記事では、その理由と、表にはあまり出していない小さな舞台裏のお話をそっと綴ります。

1. なぜ BON は「物語」を大切にしているのか

古着は、どの子も少しずつ違います。同じブランド、同じ型、同じサイズでも、表情が違う。そこに宿っているのは、人がまとってきた時間です。

Furugi Bon は、その「時間」をとても大切にしています。美しさより、希少性より、まずはやわらかいぬくもり。その背景にある “物語” に触れられる店でありたいのです。

BON自身が、忙しさや不安の中で古着に救われた経験を持っています。だからこそ、「ただ服を売る店」ではなく、「心が少しだけ楽になる場所」をつくりたいと願うようになりました。

2. 古着屋なのに「世界観づくり」から始めた理由

一般的な古着屋は、まず「商品」を並べ、次に値段やブランド力で勝負します。でも、Furugi Bon は少し違いました。

まず最初に考えたのは、「この場所に流れる空気はどんな色だろう？」ということ。次に、Instagram で流す言葉や写真の“温度”。

モデルを使わないのも理由があります。BONが届けたいのは「誰でも手に取れるやさしい古着」。だから、過度なかっこよさよりも、そっと寄り添う風景を選んだのです。

3. 物語をつくるということは、お客さんの記憶に寄り添うこと

Furugi Bon の投稿は、たまに「小さな連続ドラマ」のようになることがあります。チラ見せ→詳細フィード→見た？→翌朝のリマインド。

これは戦略でもあり、やさしさでもあり、BONらしい“流れ”です。
服を見てもらいながら、ほんの少しだけ物語を味わってもらう。そんな仕掛けをしています。

そして、もう一つの大切な存在が「ぼんちゃん」。 お客さんと服の間でやさしく笑ってくれる、小さな案内役です。

4. 実はこの世界観には、小さな“戦略”がある

Furugi Bon は、在庫量でも、価格競争でも、大手の古着屋には勝てません。 でも、別の場所で勝負ができます。

それが、「世界観・編集・物語性」です。

Instagram の導線。 WordPress の記事構造。 JSON-LD の最適化。 OGP 画像の作り込み。 タグ・内部リンクの編集。

これらはすべて、「物語のある古着屋」という世界観を成立させるための静かな武器。 派手ではなく、気付かれなくてもよくて、でも確実に届く “小さな積み重ね” です。

5. そして、ひそかな未来戦略 —— BON 第2章へ

2026年、Furugi Bon は滋賀・土山へ移転します。 これは、新しい挑戦であり、“第2章のはじまり”でもあります。

古着・カフェ・世界観。 そこに集まる人たちの時間が、やわらかく混ざり合うような場所。

Instagram・WordPress・店内空間が一本の物語線でつながり、お客さんが「BONの世界に帰ってきた」と感じられるような店づくりを目指しています。

6. おわりに —— 物語の続きは、ここに来てくれる人と一緒に

Furugi Bon の物語は、まだ途中です。 これまで出会ってきた古着や、お客さんたち、そしてこれからの時間が、静かにページを重ねていきます。

服はただのモノではありません。 思い出や気持ちをそっと引き出してくれる、やさしい存在です。

この小さなお店が、誰かの日々の中で、すこしでも呼吸がしやすくなる場所になりますように。

そして、物語の続きは、これから出会うあなたと一緒に作っていけたら嬉しいです。